Ausgesetzt an einem fremden Ort und ganz allein auf der Suche nach dem Weg nachhause: Das ist die Ausgangssituation von „Heineken Dropped“. Die Biermarke startete mit dieser Aktion im Juni 2013 ein soziales Experiment, das gleichermaßen eine geschickte Marketing-Kampagne ist. Denn ganz allein sind die Teilnehmer natürlich nicht; ihre Schritte und Erlebnisse werden auf den sozialen Netzwerken in aller Welt verfolgt.